{"id":1987,"date":"2015-04-26T11:20:16","date_gmt":"2015-04-26T14:20:16","guid":{"rendered":"http:\/\/efagundes.com\/artigos\/?p=1987"},"modified":"2016-09-03T07:36:33","modified_gmt":"2016-09-03T10:36:33","slug":"apple-watch-um-novo-desafio-para-a-industria-suica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/efagundes.com\/artigos\/apple-watch-um-novo-desafio-para-a-industria-suica\/","title":{"rendered":"Apple Watch, um novo desafio para a ind\u00fastria su\u00ed\u00e7a?"},"content":{"rendered":"

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Na d\u00e9cada de 70 quando surgiram os rel\u00f3gios a quartzo imaginou-se que a ind\u00fastria su\u00ed\u00e7a de rel\u00f3gios estava morta. Eles deram a volta por cima e focaram em sofisticados rel\u00f3gios mec\u00e2nicos e na metade dos anos 90, com a explos\u00e3o do mercado de luxo, passaram a dominar esse segmento. Apesar de a China ser a maior produtora mundial de rel\u00f3gios, 99% s\u00e3o de rel\u00f3gios baratos. A ind\u00fastria su\u00ed\u00e7a fabricou, em 2012, 29,3 milh\u00f5es de unidades por ano, contra 678,5 milh\u00f5es da China, por\u00e9m o valor de mercado su\u00ed\u00e7o \u00e9 de US$22,9 bilh\u00f5es e o chin\u00eas \u00e9 de US$5,1 bilh\u00f5es. A ind\u00fastria mundial de rel\u00f3gios produz 1,2 bilh\u00f5es de unidades por ano. A Su\u00ed\u00e7a exporta 95% de sua produ\u00e7\u00e3o. A Compagnie Financiere Richemont SA, dona das marcas Cartier, Lancel, Van Cleef, Chloe, Baume & Mercier, IWC, Jaeger-LeCoultre e Montblanc, \u00e9 a maior empresa de rel\u00f3gios su\u00ed\u00e7a com uma receita de US$13 bilh\u00f5es e com a maior participa\u00e7\u00e3o mundial no mercado de luxo, com um faturamento de US$12,3 bilh\u00f5es nesse segmento. Os su\u00ed\u00e7os continuam apostando no mercado de luxo, pois acreditam que o rel\u00f3gio, \u00fanica joia universalmente aceita para homens, leva vantagem sobre carros luxuosos e obras de artes de alto valor porque podem ser mostrados o tempo todo.<\/p>\n

A Apple planeja vender cerca de 20 milh\u00f5es de smartwatches esse ano. No per\u00edodo do lan\u00e7amento foram distribu\u00eddos 3,1 milh\u00f5es de unidades (1,8 milh\u00f5es de alum\u00ednio, 1,3 milh\u00f5es de a\u00e7o e 40 mil de ouro). Os pre\u00e7os come\u00e7am em US$349 para o modelo esportivo at\u00e9 US$17.000 para o modelo em ouro. A expectativa \u00e9 de uma receita de US$2 bilh\u00f5es no lan\u00e7amento.<\/p>\n

Se compararmos o segmento de luxo de rel\u00f3gios, a Apple destinou 1,3% de rel\u00f3gios (40 mil) com acabamento em ouro, Watch Edition, contra a atual produ\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria su\u00ed\u00e7a de 29,3 milh\u00f5es de unidades. Ou seja, o Apple Watch ter\u00e1 pouca influ\u00eancia no mercado de luxo nesse primeiro momento.<\/p>\n

Por outro lado, o mercado de rel\u00f3gios de baixo custo est\u00e1 se movendo para smartwatches. \u00c9 esse segmento que deve sofrer uma forte transforma\u00e7\u00e3o. A quantidade de modelos de smartwatches baseados em Android deve crescer significativamente a partir da mudan\u00e7a de h\u00e1bitos dos consumidores. A ind\u00fastria chinesa deve substituir parte de sua produ\u00e7\u00e3o de rel\u00f3gios a quartzo por smartwatches. Isso deve abrir tremendas oportunidades para novos aplicativos m\u00f3veis e novos servi\u00e7os. Outro segmento que deve crescer ser\u00e3o as pulseiras personalizadas para smartwatches, assim como as capinhas para smartphones.<\/p>\n

Leitura recomendada:
\nThe Deloitte Swiss Watch Industry Study 2014<\/a>
\nCredit Suisse – Swiss Watch Industry 2013<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na d\u00e9cada de 70 quando surgiram os rel\u00f3gios a quartzo imaginou-se que a ind\u00fastria su\u00ed\u00e7a de rel\u00f3gios estava morta. Eles deram a volta por cima e focaram em sofisticados rel\u00f3gios mec\u00e2nicos e na metade dos anos 90, com a explos\u00e3o do mercado de luxo, passaram a dominar esse segmento. 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