Est\u00e1 dif\u00edcil entender o cen\u00e1rio social, pol\u00edtico e econ\u00f4mico mundial. Existem muitas previs\u00f5es, mas uma decis\u00e3o de um governante ou a mobiliza\u00e7\u00e3o de milhares de pessoas pode alterar um cen\u00e1rio prospectivo linear. Imposs\u00edvel analisar apenas o cen\u00e1rio local, pois ele est\u00e1 fortemente interligado com os movimentos internacionais. Por outro lado, temos que assumir o controle da situa\u00e7\u00e3o. Isso come\u00e7a com a transforma\u00e7\u00e3o do nosso neg\u00f3cio para adequ\u00e1-lo \u00e0 nova realidade econ\u00f4mica e comportamento dos consumidores. Sugiro nesse artigo duas propostas: alugar ao inv\u00e9s de vender e promover o empreendedorismo.<\/p>\n\n\n\n
A queda do crescimento da China, que hoje representa quase 20% do PIB mundial, afeta significativamente as exporta\u00e7\u00f5es de muitos pa\u00edses. A redu\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o do barril do petr\u00f3leo para US$32 e a decis\u00e3o de governo saudita de manter a produ\u00e7\u00e3o, coloca em colapso as economias dos produtores, incluindo R\u00fassia, Ir\u00e3, Angola e a moribunda Venezuela. Torna o programa brasileiro do Pr\u00e9-Sal invi\u00e1vel e afetando as economias municipais e estadual pela redu\u00e7\u00e3o dos royalties, aprofundando a crise do governo. A forte tens\u00e3o nos pa\u00edses europeus com a chegada dos refugiados. As investidas sangrentas do Estado Isl\u00e2mico. A recess\u00e3o no Jap\u00e3o. A redu\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os internacionais da commodities, o aumento dos juros no Brasil para frear a infla\u00e7\u00e3o e o aumento da taxa de desemprego, neutralizam a retomada do crescimento brasileiro. Bom, vamos parar por aqui. A lista de eventos \u00e9 longa.<\/p>\n\n\n\n
O cen\u00e1rio nacional e internacional n\u00e3o \u00e9 favor\u00e1vel. A primeira rea\u00e7\u00e3o das pessoas \u00e9 reduzir o consumo e guardar dinheiro por precau\u00e7\u00e3o. Entretanto, a infla\u00e7\u00e3o corr\u00f3i o poder aquisi\u00e7\u00e3o e n\u00e3o sobra para poupar. Situa\u00e7\u00e3o pior para quem perde o emprego e n\u00e3o tem um perfil de empreendedor para buscar novas formas de ganhar dinheiro. Nesse cen\u00e1rio entramos em uma espiral negativa.<\/p>\n\n\n\n
Infelizmente, o Brasil perdeu o bonde do crescimento por n\u00e3o saber aproveitar o per\u00edodo de ouro de alta de pre\u00e7os da commodities (2004-2008). Ao inv\u00e9s de criarmos uma infraestrutura robusta e estabelecer acordos comerciais fortes com outros pa\u00edses, optamos por incentivar o consumo interno e permitimos que pol\u00edticos e empres\u00e1rios corruptos esfoliassem nossas reservas (a opera\u00e7\u00e3o Lava a Jato que o diga). O fato \u00e9 que o Brasil se tornou irrelevante no cen\u00e1rio internacional, exce\u00e7\u00e3o de algumas iniciativas de preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n
Fora dos grandes acordos internacionais, como o Trans-Pacific que re\u00fane pa\u00edses do oceano Pac\u00edfico representando cerca de 40% do com\u00e9rcio internacional, o Brasil ficou sem muitas op\u00e7\u00f5es de exporta\u00e7\u00e3o. O Mercosul acabou. Nossa moeda foi a que mais desvalorizou no mercado internacional, tornando os produtos importados mais caros. Mesmo com o aumento das exporta\u00e7\u00f5es do nosso supereficiente agroneg\u00f3cio, o valor nominal da balan\u00e7a comercial deve reduzir.<\/p>\n\n\n\n
O lado bom ou ruim, dependente de como se enxerga, \u00e9 que o Brasil ficou barato para os estrangeiros. Abriu-se grandes oportunidades para a compra de empresas brasileiras e participa\u00e7\u00e3o em Parcerias P\u00fablico-Privadas. O atual governo, outrora contra privatiza\u00e7\u00f5es, est\u00e1 acelerando o processo de venda de ativos sob seu controle para fazer caixa e que, provavelmente, ser\u00e3o consumidos para cobrir despesas.<\/p>\n\n\n\n
As empresas que pretendem sobreviver ir\u00e3o transformar seus neg\u00f3cios e aumentar sua efici\u00eancia operacional. Isso, invariavelmente, passa por redu\u00e7\u00e3o do quadro de funcion\u00e1rios e redu\u00e7\u00e3o dos sal\u00e1rios. Mesmo porque o brasileiro tem baixa produtividade (temos 25% da produtividade dos americanos). Nesse cen\u00e1rio, quem n\u00e3o tem qualifica\u00e7\u00e3o est\u00e1 fora do mercado.<\/p>\n\n\n\n
Em um pensamento linear, se n\u00e3o temos qualifica\u00e7\u00e3o vamos treinar. Entretanto, qualifica\u00e7\u00e3o sem oportunidades n\u00e3o resolve. Em cen\u00e1rios de recess\u00e3o de econ\u00f4mica existe um grande contingente de trabalhadores altamente qualificados que n\u00e3o encontram trabalho.<\/p>\n\n\n\n
Mantendo esse cen\u00e1rio, em breve mataremos os consumidores. Obviamente, que n\u00e3o no sentindo literal, mas estar\u00e3o em n\u00edveis de consumo de subsist\u00eancia. Os mais qualificados buscar\u00e3o oportunidades no exterior ou empreender\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
O relat\u00f3rio do banco Credit Suisse de 2015 sobre a riqueza global, mostra que a concentra\u00e7\u00e3o de renda mundial alcan\u00e7ou n\u00edveis t\u00e3o cr\u00edticos quanto o do mundo industrializado antes da Primeira Guerra Mundial. Em v\u00e1rios pa\u00edses a limitada recupera\u00e7\u00e3o da economia ap\u00f3s a crise de 2008 fez com que a riqueza flu\u00edsse para os bolsos dos privilegiados, enquanto as classes m\u00e9dias e popular ficaram ainda mais pobres pela estagna\u00e7\u00e3o dos sal\u00e1rios reais, o aumento do desemprego e o maior endividamento. Comparando em termos mundiais, a \u201cclasse m\u00e9dia\u201d brasileira \u00e9 composta pelas camadas A2 (3,6%) e a metade superior da B1 (9,6%). A camada A1 conta com 0,5% da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
E agora, o que fazer? Tenho duas sugest\u00f5es: a primeira, \u00e9 alugar ou inv\u00e9s de vender; a segunda, \u00e9 as empresas investirem em programas sociais de empreendedorismo.<\/p>\n\n\n\n
O fato de n\u00e3o ter dinheiro n\u00e3o significa que as pessoas n\u00e3o precisem de algo para atender suas necessidades. Muitas vezes, o uso de um produto comprado \u00e9 limitado. Veja o exemplo de um carro. Quanto tempo efetivamente voc\u00ea usufrui do investimento de um carro? Provavelmente, fazendo as contas voc\u00ea concluir\u00e1 que \u00e9 mais barato e confort\u00e1vel usar o Uber e alugar um carro nos finais de semana do que gastar seu dinheiro comprando um.<\/p>\n\n\n\n
Quase tudo pode ser alugado. A Microsoft agora aluga o Office. A Google aluga espa\u00e7o em disco para armazenar fotos e documentos. O Uber aluga mobilidade e conforto. Resumindo, alugue o que as pessoas precisam para quem n\u00e3o pode comprar e para quem tem bom senso.<\/p>\n\n\n\n
Na outra ponta, as empresas devem fomentar o aumento de renda dos consumidores. A Igreja Universal do Bispo Edir Macedo descobriu isso h\u00e1 muito tempo. Quanto mais ele motiva as pessoas a melhorarem de vida e aumentar a renda, maior \u00e9 o dizimo para a Igreja e maior a ades\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o dos fi\u00e9is.<\/p>\n\n\n\n
Minha segunda sugest\u00e3o \u00e9 o apoio das empresas em programas de empreendedorismo nas comunidades em que ela est\u00e1 presente, incluindo seus funcion\u00e1rios. Isso funciona como a\u00e7\u00f5es de Responsabilidade Social que podem ser capitalizadas em seus relat\u00f3rios de Balan\u00e7o Social, aumenta a fideliza\u00e7\u00e3o dos clientes e pode criar novas oportunidades de neg\u00f3cio para a pr\u00f3pria empresa.<\/p>\n\n\n\n
A sa\u00edda da recess\u00e3o econ\u00f4mica e continuidade dos nossos neg\u00f3cios est\u00e1 nas nossas m\u00e3os. A \u00fanica coisa que precisamos do governo \u00e9 que ele n\u00e3o atrapalhe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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