Segundo a Piper Jaffray, empresa de pesquisas americana, o Android da Google terá mais da metade do mercado de smatphones e o iPhone OS da Apple ficará entre 20-30% até 2012. Os outros sistemas operacionais para smartphones dividirão o restante do mercado. Os mais prejudicados serão o Blackberry OS da RIM e o Symbian da Nokia. Especulações dizem que a RIM migrará para o Android e a Nokia optará pelo Windows Phone 7 ou também pelo Android. Entretanto, a participação de mercado não significará lucro para a Google semelhantes aos da Apple. A previsão é que a Google fature US$1,35 bilhão com o Android, ficando abaixo do lucro da Apple que só no primeiro trimestre do ano teve US$1,5 bilhão de lucro.
Segundo as projeções de mercado, a RIM e a Nokia não terão alternativa se não adotar um sistema operacional padrão de fato do mercado. Grandes fornecedores de smartphone (HTC, Motorola e Samsung) adotaram o Android e, consequentemente, o número de aplicações para esse ambiente será maior que para sistemas proprietários, exceção da Apple. Teremos que ver se a RIM e a Nokia terão coragem para abandonar seus sistemas operacionais, afinal foram eles que levaram as empresas ao sucesso no passado.
Uma boa estratégia é oferecer produtos de baixo custo com o investimento já realizado com o sistema operacional. Por exemplo, a Nokia lançou o Nokia C3 um smartphone com valor em torno de US$100, conhecido como Blackberry for Kids. Possui wi-fi e conexão de dados 2G. Ideal para uso em redes sociais que trocam pequenas mensagens.
A grande disputa será mesmo entre a Apple e a Google. Movimentações para separar os serviços do rivais já começaram. Por exemplo, a Apple comprou a Poly 9, uma empresa de mapas, para poder deixar de oferecer o Google Maps. Deverá, também, adotar o Bing da Microsoft como software de pesquisa padrão.