Investir em tecnologia ou publicidade para promover sua empresa?

A publicidade na Internet representará 10% das verbas publicitárias em 2011 com um montante de R$3,04 bilhões, de acordo com o estudo da IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau). Segundo o estudo 50% será destinado as empresas que possuem buscadores e outros 50% para áreas de display.  Para compararmos, R$3 bilhões é o faturamento total das Lojas Renner no Brasil. A questão é porque as verbas publicitárias não acompanham o crescimento da Internet. Provavelmente, pela baixa taxa de conversão. Ou seja, o retorno do investimento em publicidade online é menor do que outras mídias. O motivo está ligado as informações gratuitas sobre produtos e serviços oferecidas pelos buscadores, os mesmos que arrecadam 50% das verbas publicitárias. Nesse cenário é melhor investir em tecnologia nos sites do que em publicidade. Utilizando avançadas técnicas de SEO é possível colocar as informações de sua empresa nas primeiras páginas dos buscadores e ter a mesma ou melhor taxa de conversão do que os banners pagos.